2018年4月3日下午,我校2020届高一学生前往上海财经大学,参加大学选修课程。


本次课程的主讲人依然是上海财经大学国际工商管理学院叶巍岭教授。


在课程开始之前,她下发了心理调查问卷,并向我们分享了她本人及助教的日常工作内容,使我们对于“市场营销的调查艺术”有了进一步的了解。


由此,她承接上周的课程,并引出了本次课程的重点:“市场营销的难点:人的洞察”。


通过介绍“上世纪雀巢咖啡在欧洲市场的一次调研”,她从“探索性研究”——是速溶咖啡还是雀巢咖啡没有销量?;“描述性研究”——为什么速溶咖啡销量低?;“因果研究”——如何证明是主妇对于速溶咖啡的偏见影响了销量?”三个层面入手,细致地概括、分析了雀巢公司的营销策略。


她与在场同学们的互动极大地提高了同学们的积极性,他们纷纷调动起思维,给出自己的应对方案。最终她面带微笑,公布了答案:雀巢公司通过广告,重新塑造了一位独立自强的妇女形象,也重新定义了速溶咖啡。


之后,她带领同学们重新回顾上节课布置的小作业:细分免煮咖啡市场。在她的指点下,同学们关注到了“人群”这一分类的模糊不清,将其再次细分为“年龄”、“是否就业”等等层次。


所有人都沉浸在她强大的气场和她所营造的氛围中,不知不觉课程已经临近尾声。

在经久不息的掌声中,叶巍岭教授结束了为期两次的市场营销讲座。她接过我校同学送上的授课纪念证书,并与我们合影留念。


注:

叶巍岭副教授毕业于上海财经大学,管理学博士学位,市场营销教职工作17年,MBA教学工作10年。主要教授MBA课程为《营销管理》,《营销决策模拟》。上海MBA课程案例库开发共享平台案例评估专家委员会委员。热爱营销研究与教学,发表学术论文、案例、商业评论文章和教学研究类论文20余篇;承担主持国家自然科学基金项目、教育部人文科学研究青年项目等纵向研究课题,以及多项企事业单位委托的应用研究项目。


曾获2010和2012年上海财经大学优秀教学成果一等奖、2012年度校级嘉奖、2013年度上海市高等教育教学成果二等奖,2013年度MBA优秀毕业论文指导教师、2013年度和2014年度MBA明星教授、上海财经大学第八届(2014年)“教书育人标兵”等荣誉,2015教学奖励基金二等奖,2016年上海财经大学先进工作者。


摄影:龚漠峰